当巴渝非遗的烟火气碰撞数智汽车的科技感玉树海绵胶，场以车为媒的文化“年夜饭”在岁末上演，长安汽车携手上游新闻，于岁末时节，为市民提前送上浓浓年味与温暖祝福。

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2月13日，长安汽车造的2026丙午马年春晚暨巴渝非遗年俗展演，将川剧变脸、糖画木雕等非遗技艺与智能车型相融，造了场教科书的跨界营销。

这场文化“年夜饭”，汽车+非遗、科技+文化的多元跨界CP玉树海绵胶，以线下场景造与线上话题引流的有机融，让曝光与文化传播双向破圈，成为这场文化盛宴的压轴好戏。

跨界的本质，是借多元融的新鲜感破圈层壁垒，实现流量与口碑的双重收获。

此次展演中，长安汽车并未将非遗与汽车简单拼接，而是让智能车型化身非遗集市移动载体，让非遗代表传承人在汽车集市传授传统技艺，科技不再是在上的冰冷符号，非遗也并非束之阁的古老技艺，二者的度交融，让传统文化以年轻时尚的姿态触达年轻群体，也让长安汽车的形象在文化浸润中变得有温度、接地气，线下场景的沉浸式体验引发线上社交平台的热议传播，形成品的营销闭环。

这场成功的跨界营销，背后是长安汽车与重庆这座城市双向奔赴、双向赋能的厚根基。

作为扎根重庆的汽车央企，长安早已成为这座城市的经济支柱，其发展是与重庆的城市能提升同频共振。

而重庆也以政策扶持、资源倾斜与完整产业链构建玉树海绵胶，为长安汽车的技术研发与产业升筑牢根基。

目前，重庆已形成19整车企业+1200余规上部件企业的完整生态，让“重庆造”汽车拥有强劲的产业底气。

正因与城市度绑定，长安汽车的品宣营销始终与重庆的物理场景、人文风貌缝链接。

此次非遗春晚，对长安汽车而言并非孤例。从认养大熊猫拉近与城市大众的情感距离，万能胶厂家到赞助重马融入城市生活场景，再到人机表演点亮城市夜空，乃至此次将巴渝非遗与数智汽车相融，长安汽车始终以城市为舞台，让营销扎根本土文化、贴近城市人群，让每次动作都成为与城市、与消费者的情感对话，让形象镌刻上重庆的文化印记。

科技为骨，文化为魂，这场跨界营销是长安汽车战略的生动落地。

在汽车产业从电动化向智能化转型的关键节点，长安汽车以5以上的持续研发投入筑牢技术底座，布局“北斗天枢 2.0”计划、人形机器人、飞行汽车等前沿域，而非遗的融入，让冰冷的工业制造拥有了温暖的人文内核。借助西部陆海新通道、中欧班列，长安汽车将智造与巴渝文化同带向全球，去年63.7万辆的海外销量，让跨界融的魅力在全球舞台绽放。

从产业制造到营销，长安汽车的跨界破圈，为行业提供了全新思路：优秀的传播，从来不是单的流量收割，而是以文化为纽带，实现、城市、消费者的度链接。当非遗邂逅数智汽车，当科技拥抱传统文化，这场跨界不仅让长安汽车收获了曝光与流量红利，让巴渝文化在新时代焕发新生，让营销成为城市文化传播的重要载体，真正实现了商业价值与文化价值的双向共赢。

上游新闻 何保

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